玩具救护车:2015年美日本玩具市场呈现“百花齐放”

舞阳县觅云魔术玩具有限公司 公司新闻 2020-06-04 08:47:19 0 玩具  日本  公司  
2015年美日本玩具市场呈现“百花齐放”

2015年,不同于2014年的"一枝独秀",这一年美日本 玩具市场 呈现的是一幅"百花齐放"的好光景。

2015年美日本玩具市场呈现“百花齐放”

多品类平分秋色 境外游客促销量

2014年,"妖怪手表"和"冰雪奇缘"两大系列授权玩具横扫日本玩具市场无敌手,获得了近10年来最高的销售额。而2015年的情况则大相径庭,缺少类似上述风靡全国的热销产品,市场的整体表现也比2014年略为逊色,销售额为2014年同期的95%。

从销售渠道来说,2015年电器大卖场、电商势头良好,百货店业绩坚挺,玩具专门店的销售形势反而比较严峻。

从玩具类别来说,在大热商品缺席的情况下,各 玩具品牌 商拳头产品、女童创意设计类、遥控类玩具成2015年日本玩具业的顶梁柱。如多美公司的"多美卡" 玩具车 、"莉卡"娃娃,Epoch公司的"森贝儿家族",PilotInk公司的"咪露"娃娃,还有"面包超人"系列授权产品等长青品类继续挑起大梁。Hanayama出品的FunLoom(彩虹编织玩具)、Epoch公司的彩珠拼图、蛋糕玩具,MegaHouse公司的发型造型娃娃等女孩创意玩具卖得非常好。此外,CCP、JozenInternational公司的遥控市场份额也大大增长。

长青类产品继续撑大梁

境外游客带动玩具消费

2015年国外游客在日本境内大笔消费促进了日本经济,而玩具业也因此受益。根据日本国土交通部观光厅公布的数据表明,在2015年暑假期间,访日外国游客人次比上年同期增加53.7%,消费额同比增长81.8%。在此背景下,一项在东京、大阪大都市圈玩具卖场针对外国游客玩具消费展开的调查显示,在某些百货玩具卖场的销售中,外国游客消费约占4成,在某些玩具小店,外国游客的玩具消费甚至占到了5-9成的收入。有业内人士指出,外国游客强大的消费力不容忽视。

日元贬值增加升价压力

受人工成本上升和日元贬值等的影响,各大厂家都不得不上调各自拳头产品的价格。多美公司从2015年4月1日开始,将旗下层层叠积木游戏产品的价格调高300-420日元不等,这也是该类产品自1999年以来的首次调价。其他主要 玩具厂 商如万代、CCP、Joypalette等都对旗下原有的部分商品线价格进行了调整。

除了调价这一手段之外,各大厂家在产品更新换代时,对产品的形式、内容等进行调整,来应对成本上升的压力。如果日元继续贬值,将不得不实行升价措施。

IP授权引进来走出去

2015年IP授权无论在欧美还是日本,都是一个热门话题。2014年,万代取得了迪士尼当年大热的"超能陆战队"授权,2016年也会继续引进相关的热门授权。

另一方面,日本原创形象也冲向国际。在2015年初,风靡日本的《妖怪手表》动画片开始在美国播出,由孩之宝负责该系列在北美地区的 玩具产品 销售。此外,多美国际公司也将"口袋妖怪"在全球范围内进行授权。

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