拼装恐龙玩具:残缺的产业链?武汉动漫产业扫描

舞阳县觅云魔术玩具有限公司 公司新闻 2020-06-04 08:49:50 0 产业  武汉  
残缺的产业链?武汉动漫产业扫描 编者按:近年来,中国动漫产业发展迅猛,“喜羊羊与太灰狼”风靡神州,动漫节吸人眼球。武汉,也曾因一部《天上掉下个猪八戒》,搅动了许多人对动漫产业的遐想。如今,武汉的动漫产业,处于一种什么状态?武汉动漫产业,何时也能打出自己的品牌?近日,记者采访系列动漫企业,以从中求解。

  【中外玩具礼品网】近日,省文化厅传出信息:省财政今年将拿出三千万元投入武汉动漫产业发展,主要用于构建动漫产业的信息平台与技术平台,为动漫产业奠定发展的基础,相关政策即将出台。

  武汉市相关部门也透露:市财政与东湖高新区将拿出五千万元用于发展动漫产业,主要以奖励产品的方式投放到相关企业。

  政府之手正有效地撬动动漫产业扛杆,一个加速发展的时期即将到来。

  一个烧钱的产业

  据不完全统计,现在武汉市约有动漫相关企业近200家,真正做动画的也有近70家。“企业分散,企业小,竞争力弱。”两点十分数码科技公司动画导演陈蔚,以自己20年业内经验,指出了武汉动漫产业问题。他的观点,得到业内人士认可,武汉动漫产业发展,也印证了这一观点。2005年,江通动画原创的《天上掉下个猪八戒》,登陆央视,很是火了一把。此后,武汉动漫业再无叫得响的动画作品。

  停滞不前原因在哪里?

  原创动漫产业是一个烧钱的事业。武汉动漫产业联盟秘书长张林介绍,按照制作的精细程度,国内2D动画,1分钟制作成本是3000元到6000元,3D动画1分钟制作成本则在1万元上下。如果按照电视动画片一集13分钟的通行长度来算,一集2D动画的制作成本在4万至7万元,而一集3D动画的成本则在13万元左右。一部动画片至少26集,算下来一部能在电视台播放的成品动画片制作费至少在百万元以上。如果想几百集狂轰滥炸,投入则要以千万元计。

  同时,播放价格低,也制约了动画产业的发展。“3D动画片每分钟制作成本1万元,电视台播出费每分钟只有1000元,2D动画最低甚至只有几十元。”这样的制播倒挂体制,使得很多动漫企业不敢做原创动画,只能选择做外包求生存的路子。

  高端人才缺失,也是武汉动漫产业难以崛起的重要原因。没有好的人才,动漫内容质量跟不上,就无法获得市场认可,没市场认可衍生品就卖不出去。“武汉很多高校都开设了动画专业,但很多学校只知道教某个环节的制作过程,却不懂得激发培养学生的创造性思维。很多学生毕业后达不到上岗水准,需要再培训,这也让大学生们有失败感。”陈蔚表示,人才链的断裂,阻碍了动漫企业发展。培养会讲故事,讲有趣有创意故事的人才,是高校需要重视的课程。

  残缺的产业链

  以国外产业发展为镜,谁都知道动漫产业“大有钱途”。但是,武汉动漫产业能盈利的企业少之又少。

  为什么会这样?张林认为,最根本的原因是,武汉没有形成产业链条。

  动漫产业链相当长,涉及到媒体、出版、服装、软件、食品等多个行业。张林介绍,从原创动画和制作,到图书和音像制品发行,影院、电视台播映,最后衍生出音像制品、玩具、游戏、服饰等周边衍生产品,每个环节都至关重要,如果断裂,再好的原创也会“胎死腹中”。“在日本,任何一部动画的投入,都会形成一个委员会。”张林介绍,委员会成员包括:原创方、投资方、发行商、电视传媒,甚至玩具商等制作衍生产品的商家也会参与,在动画投入前,各方会对整个市场预期、营销方案、形象设计、剧本情节设计等所有环节进行商讨。如果市场可行,投资方愿意投入,制作方才会动手制作,而作品一经投入市场,则院线、DVD、图书、下游产品齐齐上阵,围绕一部作品形成一个完整的链条。

  目前,武汉相当一批动漫企业,是几个人聚在一起,热情一来脑袋一拍就要搞原创,根本不考虑市场。只有知音漫客、江通动漫、海豚传媒等少数企业,摸索出了一些产业发展路径。“武汉动漫产业不是没有原创作品,只是不知道或者不懂得如何运作整条产业链。”张林如是说。(编辑:哲)
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