玩具奇兵:“玩具动画片”路在何方?

舞阳县觅云魔术玩具有限公司 关于我们 2020-03-30 08:36:01 0 玩具  动画片  
“玩具动画片”路在何方?

  作为布局者,奥飞动漫此举可算未雨绸缪、棋高一着。可是,如果接下来还有其他玩具商甚至别的资本继续“抢占”播映终端,这对中国动漫产业而言是福还是祸?

战龙四驱
奥迪的“战龙四驱”玩具

  【中外玩具礼品网】3月11日,广东奥飞动漫文化股份有限公司发布公告称,决定出资9000万元收购广东嘉佳卡通影视有限公司60%股权。被收购方广东嘉佳卡通影视有限公司拥有广东嘉佳卡通卫视30年经营权,后者是广东省首家上星动画频道,目前覆盖广东和广西两省区1.3亿人口。

  作为国内著名的动漫玩具企业,奥飞动漫的收购举动可视为一个玩具商完善自身产业链的努力,另一方面也为玩具的营销与推广提供了新的平台。玩具商与卡通频道“联姻”,是为中国动漫产业探索“内容、媒体、产业运营三者结合的新商业模式”,还是仅为所谓“玩具动画片”的投资与制作推波助澜?

  “玩具动画片”和“动画片玩具”

  “玩具动画片”和“动画片玩具”表面看来是两个词语的顺序颠倒,然而意义完全不同。虽然目前业内对“玩具动画片”和“动画片玩具”还没有比较系统明确的解释,笔者不揣浅陋在此略做分析。

  玩具动画片,指为营销玩具而开发的动画片,广告痕迹明显,对象是某几种功能玩具或动画片中涉及的道具,并且在播出同时相关玩具已通过各分销商大范围“铺货”。

  动画片玩具,准确地说应是“动画片衍生玩具”,它是基于动画片的热播、卡通形象的渐入人心而进行开发与销售的玩具。动画片衍生产品种类繁多,卡通形象可授权到服装、文具和食品等领域,动画片衍生玩具只是其中一种。与玩具动画片不同,和衍生玩具相关的动画片(姑且称为“非玩具动画片”)中,并没有针对某玩具的介绍、展示或推荐。

  不过,需要指出的是,“玩具动画片”和“非玩具动画片”的界限并非十分明显。有人可能会质疑:美国动画电影《玩具总动员》的主角全都是玩具,难道不是玩具动画片吗?答案是否定的,一是因为该片不符合上述“玩具动画片”定义,它不以营销某类玩具为目的;再则,该片体现出了一部动漫作品的整个产业链条:从技术研发、电影制作及播映,到同期玩具销售、图书画册销售,再到后期DVD及录像带销售以及名目繁多的形象授权与相关产品,玩具收入在该片的整体收入中并没有占优势。因此,即便《玩具总动员》讲的都是玩具,却不能被称为玩具动画片。

  玩具动画片:动画片还是广告?

  说玩具动画片是动画片并没有错,因为它依然具有动画片的根本属性,而且完全是按照常规动画片的制作方式生产出来的,但不能忽略的是,它被加载了太多的商业目的,几乎可算是“脆生生”的广告,从片子及其所推销的产品之间的“默契”就能发现端倪。

  一般来说,玩具动画片不以剧情故事的发展为推进主线,而是不时插入配套玩具的性能和玩法,比如动画片《神兽金刚》里频频现身的玩具组合体,《圣石奇兵》里不时出现利用小小“爆丸”的战斗场面……因此,玩具动画片实质上是整合了动画片的创意、制作、播出和玩具创作、制作、销售等多个环节的综合性产物。

  在这类动画片中,玩具的特性、玩法被放大到了非常显着的程度,容易引起少年儿童的好奇心,如果在动画片后加一条该玩具的销售信息,那么,玩具营销想不成功都难。君不见,某卡通卫视几乎变成了“卖玩具卫视”,动画片里卖、自制节目里卖、广告里在卖,甚至还建立了全国连锁的玩具店,简直就是一个由播出平台到实物营销的完整产业链。

  可见,对于玩具商而言,在卡通频道播出相关动画片和投放广告已成为重要的产品推广方式。在当前形势下,两者的关系变得有些微妙,因为广告投放已不限于实打实的“硬广”,而融入了卡通频道的各种节目中,直接导致动画片播出领域被玩具动画片占据。

  在收购嘉佳卡通之前,奥飞动漫通过免费供片的方式与国内200多个大小频道保持了合作关系,并取得了商业上的成功。但这些电视频道毕竟不受奥飞动漫控制,此次控股则算是扫清了最容易成为瓶颈的播出环节,将营销通路彻底打通。

  奥飞动漫的前身是著名玩具品牌奥迪,曾通过引进《四驱兄弟》系列动画片在国内成功行销四驱车。如今的奥飞动漫,更是充分发挥了动画片在玩具营销上的功能,如目前在各电视台播出的动画片《战龙四驱》,就是又一部以四驱车营销为目的的动画片,而另一部国产特摄片《铠甲勇士》,则成功进驻若干少儿频道及卡通频道,带动了大批量“铠甲装备”的销售。«上一页 1 2 下一页»

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。

下一篇 :返回列表

分享:

扫一扫在手机阅读、分享本文

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表