凯利玩具视频:深圳动漫业:很精彩也很无奈

舞阳县觅云魔术玩具有限公司 客户服务 2020-03-30 09:19:14 0 产业  故事  形象  环节  发行  
深圳动漫业:很精彩也很无奈

  在全国曾经批准设立的20多家动漫基地中,深圳国家动漫产业基地成为目前硕果仅存的一家




卡通玩具市场经济效益潜力巨大,但市场上的卡通玩具大多是日本、美国等国外品牌,国产品牌很少



  ·行业观察

  虽然去年中国动画片制作量世界第一,但精品很少,艺术水平能真正反映时代精神的精品几乎没有。发行发面,去年发行的322部国产电视动画片几乎不盈利。

  2009年,全国共制作完成322部国产电视动画片,共计171816分钟,比2008年增长31%,居世界第一。对于国家广电总局发布的这一数据,记者连日来接触的采访对象有着自己独特的解读,借用那句“外面的世界很精彩,外面的世界很无奈”的歌词,那就是:国内动漫产业很精彩,但也很无奈。

  怡景动漫基地“硕果仅存”

  动漫产业链包括动漫作品的创意、制作、发行及衍生产品的开发、生产与销售。清科研究中心分析师傅喆认为,中国动漫产业链环节“混搭风”盛行,盈利模式不清,各环节之间缺乏默契,各环节企业间尚未建立起良好的共赢经营模式,上游环节的决策没能够在下游环节得到很好的配合。

  国务院动漫产业发展部际联席会议专家委员、深圳国家动漫画产业基地服务中心主任蔡大明告诉记者,正是由于盈利模式不清,全国曾经批准设立的20多家动漫基地中,深圳国家动漫产业基地可谓硕果仅存,成为全国唯一一家与当时国家批文一致、运作完整的动漫基地,82家企业覆盖动漫产业链上从创意、制作、发行,到衍生产品的开发、生产、销售等各个环节。而其他20余个国家级动漫基地则由于各种各样的原因,要么搞起了房地产,要么放开搞起了其他类别的产业园。即使里面仍有动漫企业留守,也只是产业链上的某个环节而已。

  缺乏反映时代精神的精品

  蔡大明从动漫产业链的相关环节向记者表明了自己的看法。创意方面,他认为中国动漫产业不够幽默化,不够市场化,缺乏持续发展的后劲,与现代文化和现代生活融合不够,在动漫形象的造型、动作、行为等美学问题上缺少推敲。过分注重故事情节,往往根据故事情节来设计形象,动漫形象成为故事的符号,故事只是反映符号化、高大全的动漫形象的手段;国内动漫作品在内容上多取材于古代文化、古代历史中的人物。而国外则将故事情节演绎在动漫形象上,先有动漫形象,然后才根据形象来演绎故事,而且故事注重的是解决人们在现代高压生活状态下的休闲需求。

  蔡大明以《猫和老鼠》为例来支持他的观点。猫和老鼠本是天敌,在猫面前,老鼠本是强者,但《猫和老鼠》反其道而行之,猫反而成了老鼠戏弄的对象,加上故事情节幽默、出人意表,因而深受人们喜爱。蔡大明说,关于这一点,《喜羊羊与灰太狼》与其有异曲同工之妙。蔡大明认为,这也是《喜羊羊与灰太狼》成功的原因。蔡大明表示,如果在故事演绎、市场营销方面做好,《喜羊羊与灰太狼》完全有可能超过《猫和老鼠》。

  发行与制作方面,蔡大明认为,国内动漫产业深陷盗版泥潭,喜羊羊80%的市场为盗版占有;国产动漫制作水平则整体偏低。虽然去年中国动画片制作量世界第一,但蔡大明说,322部国产电视动画片中,精品很少,艺术水平能真正反映时代精神的精品几乎没有。发行发面,去年发行的322部国产电视动画片几乎不盈利。

  衍生产品开发缺乏后劲

  据相关统计数据,全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元,与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2~3倍。而中国的动漫产业刚刚兴起,市场容量至少有1000亿元人民币。发达国家的经验表明,在整个动漫游戏庞大的产业链中,有70%至80%的利润是靠衍生产品来实现的。

  然而,在如此广阔的市场空间中,大部分市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。在国内的玩具、儿童用品、文具展柜,充斥的往往是机器猫、hellokitty、米奇等卡通形象,本土动漫产品则显得有些可怜。

  蔡大明告诉记者,“去年发行的322部国产电视动画片中,只有两三部在开发衍生品,并取得了一定成功。”自国内兴起动漫热以来,衍生品开发成功的也只有麦兜、憨八龟、神探威威猫等少数几个。蔡大明认为,国产动漫衍生品设计不精巧、不好用是最致命的弱点。«上一页 1 2 … 3 4 下一页»

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